Au cours des dernières années, il est devenu clair que les objectifs de Microsoft en terme de gaming ont bien évolué. Les ventes hardwares n’ont plus la même importance comparé au début de la génération, le cœur de la stratégie repose sur la création d’un large écosystème qui attire des abonnés et non des clients grâce aux services tels que le Game Pass et le xCloud.

En tant que tel, ces priorités sont très différentes des société traditionnelles du secteur que sont Nintendo et Sony, toujours très centrées sur la vente de consoles. Durant une interview avec le magazine Protocol, Phil Spencer a exprimé que, pour ces motifs, les deux entreprises nipponnes n’étaient plus des concurrents directs pour Microsoft. Amazon, qui se prépare à entrer sur le marché avec son service de streaming, et Google, qui propose déjà son offre avec Stadia, étaient plus à même de remplir ce rôle.

Quand on parle de Nintendo et Sony, nous avons beaucoup de respect pour eux, mais nous voyons plus Amazon et Google comme nos concurrents pour l’avenir. Je ne dis pas ça pour leur manquer de respect mais les entreprises traditionnelles de jeu vidéo ne sont plus à leur place. Elles pourraient essayer de recréer Azure, je suppose, mais nous avons investi des dizaines de milliards de dollars dans le cloud au cours des années.

D’après Spencer, être en compétition avec Nintendo et Sony sur une “guerre du format” ne fait aucun sens lorsque des géants comme Amazon et Google cherche à s’octroyer de nouvelles parts de marché de plusieurs milliards de joueurs.

Je ne souhaite pas entrer dans une guerre de format avec eux tandis que Amazon et Google se concentre sur comment ouvrir le marché à sept milliards d’individus dans le monde. À terme, c’est là notre objectif.

Voici un discours qui aurait hérissé les poils de bon nombre de journalistes une décennie auparavant. Cependant, ces dernières années semblent donner raison à la stratégie mise en place par Microsoft. Créer un écosystème qui ne limite pas ses joueurs sur un principe d’exclusivités hardware signifie que Microsoft peut s’adresser à une audience beaucoup plus grande. Si ils arrivent à distribuer les jeux par le biais du Game Pass et du xCloud, tout en continuant à proposer de nouvelles consoles plus traditionnelles pour ceux préférant ce format, leur futur s’annonce des plus prometteurs.